La cultura pop y su impacto en la relojería de hoy

La cultura pop, desde el cine hasta la música, ha dejado su huella en el mundo de los relojes de lujo, influenciando diseños, colaboraciones con celebridades y la popularidad de ciertas marcas y modelos.

Diciembre 6, 2023
Fernando Aldea

En un escenario donde el entretenimiento, la moda y el lujo convergen, el impacto en la relojería es gigante. Películas taquilleras, músicos famosos y figuras públicas han sido clave en cómo la gente ve y valora estos relojes, sobre todo los de alta gama. Esta influencia del ‘show business’ ha producido diseños únicos, colaboraciones geniales y un boom en la popularidad de ciertas marcas y modelos. Vamos a sumergirnos en la dinámica entre la cultura pop y el mundo de la relojería, viendo cómo el entretenimiento ha redefinido la estética, el marketing y el encanto universal de los relojes en la actualidad.

Relojes en la pantalla grande y pequeña

El cine y la TV han servido como poderosas vitrinas para los relojes más top, infundiéndoles un toque mágico de glamour. La cercana relación entre James Bond y Omega es un ejemplo perfecto: desde ‘GoldenEye’ en 1995, Bond ha lucido con gracia varios modelos Seamaster, elevando el estatus de la línea y la marca como emblema de performance y sofisticación. En otra sala del cine, el TAG Heuer Monaco se convirtió en un ícono en ‘Le Mans’, de 1971, en la inmortal muñeca de Steve McQueen, destacando por su particular diseño y la impronta del ‘Rey del Cool’.

Otra dupla exitosa fue la de Arnold Schwarzenegger y el Seiko Hybrids Diver’s, referencia H558-5000, conocido luego en todo el mundo como el Seiko ‘Arnie’. La identificación entre ambos se consolidó en películas donde tanto el protagonista como el reloj tenían que ser a prueba de balas y feos alienígenas, como en ‘Comando’ (1985) y ’Depredador’ (1987). De manera similar, el Citizen ‘Bullhead’ usado por Brad Pitt en ‘Once Upon a Time in Hollywood’ (2019) reflejó no sólo la personalidad del personaje, sino también el resurgimiento en la popularidad de los relojes vintage con su distintiva forma y estilo.

La influencia también se extiende a la televisión, donde series como ‘Mad Men’ han revivido gracias a su estética el interés por los relojes clásicos. El Rolex Explorer en la muñeca de Don Draper, por ejemplo, es pura elegancia de esa época. En cuanto a la literatura llevada al cine, el Rolex Datejust 16013 de ‘American Psycho’, mencionado al menos 26 veces en la novela original, no pudo llegar a la pantalla (Rolex mediante) y fue reemplazado por el Seiko SNJX90, un clon menos problemático. De todas maneras, el famoso Datejust bitono se convirtió en una representación del estatus y el exceso en el mundo corporativo yuppie de la década de los 90.

Además de los clásicos ya mencionados, otros relojes han sido parte crucial de la trama en grandes películas como la tremenda ‘Interestellar’, donde el Hamilton ‘Murph’ –un reloj que no existía en el mercado en ese momento–, juega un papel clave, simbolizando la conexión entre los personajes y el concepto del tiempo. Su diseño simple se volvió emblemático, tanto que Hamilton lo tuvo que fabricar para calmar a las masas. Este recurso cinematográfico fue un caramelo para los fanáticos relojeros, representando cómo un reloj puede ser parte fundamental de la narrativa de una película.

El mundo de los superhéroes también ha visto la influencia de los relojes de lujo. El Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Perpetual, llevado por el Doctor Strange, es un ejemplo de cómo un reloj puede realzar el carácter de un personaje, combinando sofisticación con un toque místico, acorde con quien lo lleva. En el género de la ciencia ficción, el Seiko 7A28-7000, usado por Sigourney Weaver en ‘Aliens’ (1986), producto de la mente del gran Giorgetto Giugiaro y la elección del no menos grande James Cameron, se convirtió en un ícono del diseño industrial. Con su estructura asimétrica y futurista se alineó perfectamente con la estética de la película, creada a su vez por otro monstruo: H. R. Giger.

Colaboraciones con celebridades y la moda musical

El mundo de los negocios y el deporte están cada día van más de la mano, y las colaboraciones entre marcas de relojes y atletas famosos responden a esta necesidad vital del mercado, generando diseños que capturan la esencia de ambos mundos. La asociación entre Hublot y el Kylian Mbappé ha producido, por ejemplo, relojes que reflejan tanto el estilo de Hublot como la energía exhorbitante del joven futbolista. De manera similar, la colaboración de Richard Mille con Rafael Nadal ha producido relojes ultra-resistentes que simbolizan tanto la excelencia técnica de la marca como el espíritu inagotable de Nadal. Otra colaboración destacada es la de Leo Messi con Jacob & Co, resultando en relojes excepcionales que representan la habilidad del campeón del mundo, la exclusividad de la marca, y la creatividad de ambos.

En el ámbito musical, la influencia de los artistas en el diseño y la popularidad de los relojes es gigantesca. Audemars Piguet y Jay-Z crearon una edición limitada del Royal Oak Offshore, que refleja, según ambas partes, los valores de la marca y la influencia cultural del cónyuge de Beyoncé. De la misma forma, la asociación de Rolex con John Mayer y la afición de Ed Sheeran por un montón de marcas, incluyendo Patek y AP, han atraído a audiencias más jóvenes e influido probablemente en los modelos de entrada.

Relojes audaces y coloridos se han popularizado en el hip-hop y la música pop, donde el lujo ostentoso y la expresión individual son súper valorados. Esta influencia se refleja en las colecciones de marcas como Breitling y TAG Heuer, que han ido adoptando diseños más atrevidos y materiales menos tradicionales para atraer a clientes más jóvenes. En el rock y el metal, relojes con diseños más oscuros y mazacotudos han ganado tracción. Marcas como Bell & Ross y Panerai han encontrado seguidores entre los aficionados a estos géneros, gracias a sus diseños que transmiten una sensación de fuerza y poder.

La influencia de la cultura pop en la relojería de lujo también se extiende a otras celebridades y marcas. La cercanía de LeBron James con Audemars Piguet, Ryan Gosling con TAG Heuer, David Beckham con Tudor, Adam Driver con Breitling, y muchos otros, ha reforzado el vínculo entre el éxito y los valores de estas casas relojeras. Estas figuras no sólo aumentan la visibilidad de las marcas con sus apariciones y posteos en redes sociales, sino que también atraen a un público más amplio.

Finalmente, la visibilidad de ciertos relojes en eventos de premiación y alfombras rojas ha reforzado su estatus como símbolos de lujo y éxito. Cuando celebridades como Leonardo DiCaprio o Scarlett Johansson lucen una pieza particular en estos eventos, aumentan el perfil de la marca y establecen tendencias en la moda de relojes, demostrando en terreno cómo el glamour y el prestigio del mundo del espectáculo se entrelazan con el mundo de la relojería.

Tendencia y evolución

Cuando la cultura pop y los relojes de lujo se juntan, sabes que estamos ante una fuerza muy poderosa. Esto va más allá de la publicidad, es un reflejo real de cómo estamos empezando a ver el tiempo y el lujo de manera diferente. Los relojes que ves en las muñecas de los famosos y los diseños influenciados por la música y el cine son más que una marca en la muñeca, son un compendio de los tiempos que vivimos.

Esta tendencia que une relojes y caras conocidas es una simbiosis donde la relojería y la cultura pop se enriquecen mutuamente, donde ambos mundos se nutren y cuentan historias que nos llegan. Las marcas que se suman a esta tendencia no están vendiendo solamente relojes, están ofreciendo pedacitos de nuestra cultura actual.

Con la era digital a toda máquina y la continua fusión del entretenimiento con el consumo, es seguro que los relojes de lujo seguirán evolucionando. Probablemente se transformarán en símbolos activos de la cultura pop, insignias de estatus y declaraciones de identidad personal en línea. Para los aficionados de los relojes, esto representa una oportunidad única de participar directamente en una narrativa más amplia, una en la que cada segundo marcado por nuestros relojes nos acerque un poco más a las estrellas.